Мотали всю ночь до утра18.05.2017
Предприниматели прячут от чиновников вывески магазинов и фирм в центре Новосибирска — из-за новых правил согласования рекламы бизнесменам приходится тратить десятки тысяч рублей и заматывать таблички тканью и пакетами
Закрытые вывески в центре Новосибирска
Предприниматели в центре Новосибирска прячут вывески своих магазинов, кафе и ресторанов под черной пленкой или тканью. Бизнесмены и рекламщики говорят, что это связано с новыми порядками в мэрии: теперь, если не подогнать свою вывеску под стандарт, ее могут просто демонтировать и конфисковать. НГС.БИЗНЕС разбирался, как быть бизнесменам, чья вывеска не подходит под стандарты, и пытался понять, что дороже — играть по правилам или жить в режиме инкогнито.
Утром 10 марта Сергей Козяков, владелец книжного магазина «Перемен», который находится на ул. Орджоникидзе, на первом этаже обычного кирпичного жилого дома, пришел на работу и увидел, что с фасада книжного пропала голубая вывеска, которая в свое время обошлась магазину в 30 тыс. руб. Козяков сообщил в полицию о краже, но мужчине отказали в возбуждении уголовного дела. «Сказали, что, скорее всего, это комитет по рекламе снял. В ту ночь это происходило в массовом порядке, сказали в полиции. Установить, в каком направлении уехало мое имущество [не получилось]. По факту его украли», — вспоминает возмущенный бизнесмен.
В конце прошлого года в «Перемен» пришло предписание, согласно которому магазин должен был «либо устранить нарушения, либо снять вывеску». Нарушения устранили, уверен Козяков, — на вывеску нанесли режим работы магазина, название юрлица, ИНН и ОГРН; тем не менее в марте ее все равно демонтировали.
«Ее сняли ночью — часа в 3–4. Без документов, предупреждений, не оставили ни акта, ничего.
Я заходил на Вокзальную магистраль, 16 (в комитет по рекламе. — Н.Г.), сказали писать запрос и что, возможно, сняли они. Сказали, что, возможно, вы заплатите штраф и за демонтаж вывески. Я спросил, почему [это сделали] ночью, мне сказали, что такие порядки. Официальный запрос я не стал отправлять, потому что логично, что с этим должна разбираться полиция», — считает Козяков. Вывески у магазина нет до сих пор. Соответствовала ли она стандарту по размерам, директор магазина не уточнил.
В мае по городу прокатилась новая волна борьбы с несогласованными вывесками — сколько из них было снято, НГС.БИЗНЕС выяснить не удалось, однако, по наблюдениям автора, на центральных улицах города сразу несколько фирм закрыли свои таблички черным полиэтиленом или тканью.
Новый начальник комитета по рекламе мэрии Новосибирска Дмитрий Лобыня, которого назначили на должность 5 мая, ответил на вопросы НГС.БИЗНЕС о причинах этого письменно, отметив, что сам он пока еще «только вникает в работу». «Сначала предприниматели делают вывеску, потом наши инспекторы отдела контроля обнаруживают незаконно размещенную рекламу и выносят предписание о демонтаже. Только после этого предприниматели понимают, что вывеску надо оформлять в соответствии с правилами распространения наружной рекламы и это согласование носит вовсе не уведомительный характер».
Мэрия «идет навстречу» бизнесу, отметил Лобыня, пока вывеску согласовывают, предпринимателям разрешается «закрывать изображение», чтобы «предотвратить принудительный демонтаж».
Очевидно, что именно так в городе появляются те самые задрапированные названия кафе и магазинов. Если же после предписания бизнесмен не попытался сделать свою вывеску законной или не снял ее сам, ее принудительно демонтируют, подтвердил Лобыня. «Получить демонтированную вывеску возможно на складе специализированной компании после оплаты услуг по демонтажу», — отметил начальник комитета.
Представитель одной из турфирм, отказавшийся представляться, подтвердил НГС.БИЗНЕС, что их закрытая от посторонних глаз вывеска действительно будет прятаться до тех пор, пока не согласуют проект новой. С учетом того, что речь идет о здании — памятнике архитектуры, процесс может затянуться, и сколько еще вывеска будет спрятана, в компании не знают. Но признают, что из-за новых стандартов ее придется менять. Убытки здесь оценивают вполне серьезно:
«У нас конструкция стоит более 200 тыс. руб., это все на помойку.
Мэрии надо было давным-давно придумать общую стилистику и хотя бы предложить людям, в каком направлении рисовать», — пожаловался собеседник.
Чтобы согласовать вывеску, предпринимателю нужно сперва оплатить пошлину (5 тыс. руб. в год) и оформить все документы, сегодня в городе работают организации, которые специализируются на этих услугах. Однако, по городским стандартам, не все вывески нужно согласовывать. Те, которые не занимают больше 2 кв. м на фасаде здания, а также снабжены информацией о правовой форме организации, названии и адресе, согласно правилам, ночью снимать не станут. Остальные же придется согласовывать, объяснил директор рекламного агентства «Реклама 154» Евгений Зубков.
«Некоторые люди не знают или игнорируют требования, они получают предписание от администрации, им дается 5 дней, выход: либо ее замотать, либо ее демонтируют — и придется оплачивать штраф и демонтажные работы. Это весьма затратно», — рассказал Зубков. Затраты на возвращение вывески он оценил в десятки тысяч рублей, и часто, по его словам, предприниматели просто их не возвращают, а делают новые.
На согласование «по-хорошему» у бизнесмена может уйти от 5 тыс. (если он будет заниматься оформлением документов самостоятельно) до 18 тыс. руб.,
если предприятие решит нанять специалиста по согласованию. Подгонять свою вывеску под стандарт, который можно не согласовывать, выгодно только тем, кого устроит двухметровая надпись дешевле 5 тыс. руб. (обычный баннер обойдется примерно в 1000 руб., пластиковая табличка — примерно в 5 тыс. руб.), если же это объемная вывеска с подсветкой (такие стоят от 50 тыс. до 200 тыс.) — вывеску дешевле «согласовать и забыть», говорит Зубков.
По его оценкам, большинство вывесок в городе сегодня не согласованы. «Активно трясут только главные улицы города, а на прилегающих улицах, даже на Советской, там уже не так серьезно, в спальных районах тебя, скорее всего, никто не тронет», — говорит директор рекламного агентства.
Представитель «Агентства согласований», представившийся НГС.БИЗНЕС Петром, сообщил, что в Москве уже давно не завешивают вывески: «Сами понимаете, это неэстетично — тряпки, висящие на рекламных конструкциях». Но в Новосибирске действительно в этом году выписали больше предписаний, считает Петр, да и контроль над ними ужесточился. Административный кодекс подразумевает штраф от 500 тыс. до 1 млн руб. для юрлица, отметил собеседник.
Некоторые обитатели центра вовсе решили отказаться от вывесок. Сарафанное радио в отношении бара Rooks сработало быстрее, чем можно было преодолеть бюрократические барьеры, рассказал соучредитель заведения Игорь Каменев. «Поначалу ее негде было размещать, нам арендодатель запрещает что-то размещать на фасадах. Мы сделали указатели на перекрестке и на входе во двор и вывеску на двери, отметку в 2ГИС (они специально под нас отрисовывали входы в это здание), но люди все равно не могли найти. Мы долго думали, что вывеска нужна, но сейчас у нас есть дорога из людей, сарафанное радио, это куда больше играет роль, чем наличие вывески», — считает молодой человек. Сегодня учредители бара пришли к выводу, что вывеска ему вовсе не нужна, и делать они ее не собираются, подытожил он.
Евгений Зубков в свою очередь уверен, что
город не может полностью отказаться от вывесок, даже если вся информация об организациях будет доступна в интернете вместе с указанием входов.
«Наружная реклама — это самая дешевая из возможных реклам, продвижение в интернете при такой же конверсии обойдется дороже в разы или в сотни раз. Конечно, если у заведения узкая направленность, если это продажа очень редких жучков или тату-салон, то оно может обойтись и без вывески, но вообще без нее в современном мире вести бизнес невозможно. Если это закрытый круг людей, внутри которых быстро расходится информация, то да, но в 99 % случаев все рассчитывают на уличный поток», — считает директор рекламного агентства.